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互聯網+宣傳片 的探索與嘗試-中國最專業的宣傳片制作公司上廣傳媒

“互聯網+”簡單點說就是需要將互聯網與傳統行業相結合,促進各行各業產業發展。它代表一種新的經濟形態,即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用,將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中,提升實體經濟的創新力和生產力,形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。
“互聯網+”是對創新2.0時代新一代信息技術與創新2.0相互作用共同演化推進經濟社會發展新形態的高度概括。

面對“互聯網+”的課題,越來越多的人投身互聯網新型創業大潮當中,

在這挑戰與機遇并存,困境與危機并存的當下
怎樣面對這“+”的時代,怎樣讓宣傳片這集傳統、時尚、潮流、大氣、展示等一些列關鍵詞于一身的行業,更有生命力、更具時代的特色,讓宣傳片加上+號,讓宣傳片制作行業再次帶上閃亮的光環。

 

引入盤中盤

宣傳片的發展歷史隨著中國廣播電視技術的發展,特別是市場經濟的發展而出現并日趨繁榮的。在我國發展時間最長不過30幾年。作為一個行業抑或一個產業來說,時間不算久遠,但因其強大的傳播作用,現已成為政府、企事業單位傳播中不可或缺的重要工具。

它的歷史雖短,但隨著電視技術的發展,根據其表現內容、創意難度,特別是不同市場環境下的傳播作用的不同,卻可劃分為4個時代。

從文字視頻話的報道到宣傳片制作的藝術化,從產品的視頻展示到市場經濟的品牌塑造與形象展示,宣傳片的發展歷史也折射了中國經濟發展的大趨勢。

而網絡時代的迅猛發展,不可避免的將宣傳片制作推上了新的階段,這個階段更多的是危機與挑戰,市場的選擇趨勢,讓宣傳片的價值與存在讓更多的人產生了懷疑……

宣傳片的價值 在這時代的發展中,我們需要進一步的思考與定位。這盤需要在探索與追求中找到盤中盤,讓客戶群體重新看到宣傳片的價值與作用。
 


突圍盤中盤

創新的意義不僅僅局限于形式和內容上。每每在探究宣傳片制作的創作時,更多的是考慮絢麗的外在表現形式和華麗的解說辭藻。然而在這互聯網發展迅速的時代,人們不會觀看那些空、大、假的視頻,3分鐘的長度都會讓人無法接受。
所謂宣傳片的盤中盤,就是讓我們考慮宣傳片的價值,宣傳片的重新定位。從城市宣傳片到產品宣傳片,我們怎么去重新審視宣傳片的作用。找到全新的宣傳片形象,是我們所要考慮的突破口與引爆點。
 

尋找盤中盤

情人眼里出西施,你的目標“情人”,是我們所要解決的第一的問題。從受眾的眼光出發,把他們的想看到的,看到的又能意外獲得的,意外獲得又心動的,心動就有所行動的,才是這盤心。
宣傳片,當然有很多種類,拿產品宣傳片來講,可能是產品展示的羅列,就能滿足大部分視頻功效,當然大家會有更多的創意點,有更好的創意展示形式,這當然好,客戶的認可了,這作品也就成功了90%,可是市場的萎縮,競爭的日益激烈,你還只是滿足于客戶業務的提交,面臨的也許就是不遠的未來,市場的淘汰。
 

官方版:
“互聯網+”代表一種新的經濟形態,即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用,將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中,提升實體經濟的創新力和生產力,形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。
馬化騰版:
“互聯網+”是以互聯網平臺為基礎,利用信息通信技術與各行業的跨界融合,推動產業轉型升級,并不斷創造出新產品、新業務與新模式,構建連接一切的新生態。
阿里版:
所謂“互聯網 +”就是指,以互聯網為主的一整套信息技術(包括移動互聯網、 云計算、大數據技術等)在經濟、社會生活各部門的擴散應用過程。
李彥宏版:
“互聯網+”計劃,我的理解是互聯網和其他傳統產業的一種結合的模式。這幾年隨著中國互聯網網民人數的增加,現在滲透率已經接近50%.尤其是移動互聯網的興起,使得互聯網在其他的產業當中能夠產生越來越大的影響力。我們很高興地看到,過去一兩年互聯網和很多產業一旦結合的話,“duang”!就變成了一個化腐朽為神奇的東西。尤其是O2O領域,比如線上和線下結合。
于揚版:
我們今天看到所有成功的互聯網企業都是互聯網+線下耳熟能詳的模式,比如什么是百度?互聯網+小廣告。什么是淘寶?互聯網+農貿集市。什么是天貓?他們認為是一個品牌的聚集的地方,比如法國的香榭里舍,那是互聯網+香榭里舍。實際世紀佳緣互聯網+紅娘,保安服務互聯網+保安服務,其實這種例子可以極非常的多。

互聯網+有六大特征,必須要全面把握(篇幅原因,不展開講):
一是跨界融合。+就是跨界,就是變革,就是開放,就是重塑融合。敢于跨界了,創新的基礎就更堅實;融合協同了,群體智能才會實現,從研發到產業化的路徑才會更垂直。融合本身也指代身份的融合,客戶消費轉化為投資,伙伴參與創新,等等,不一而足。
二是創新驅動。中國粗放的資源驅動型增長方式早就難以為繼,必須轉變到創新驅動發展這條正確的道路上來。這正是互聯網的特質,用所謂的互聯網思維來求變、自我革命,也更能發揮創新的力量。
三是重塑結構。信息革命、全球化、互聯網業已打破了原有的社會結構、經濟結構、地緣結構、文化結構。權力、議事規則、話語權不斷在發生變化。互聯網+社會治理、虛擬社會治理會是很大的不同。
四是尊重人性。人性的光輝是推動科技進步、經濟增長、社會進步、文化繁榮的最根本的力量,互聯網的力量之強大最根本地也來源于對人性的最大限度的尊重、對人體驗的敬畏、對人的創造性發揮的重視。例如UGC,例如卷入式營銷,例如分享經濟。
五是開放生態。關于互聯網+,生態是非常重要的特征,而生態的本身就是開放的。我們推進互聯網+,其中一個重要的方向就是要把過去制約創新的環節化解掉,把孤島式創新連接起來,讓研發由人性決定的市場驅動,讓創業并努力者有機會實現價值。
六是連接一切。連接是有層次的,可連接性是有差異的,連接的價值是相差很大的,但是連接一切是互聯網+的目標。



                          
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